공익광고의 주제선정과 제작에 반영하고 있다.
그러나, 여전히 그 주제가 생활주변의 실질적이고 구체적인 문제를 다루고 있지 않으며, 메시지 또한 실천할 수 있는 구체적인 행동경로를 제시하지 못하는 것으로 보인다. 공익광고 자체에 관한 대부분의 국내 연구들은 공익광고 기구자체의 조직과 운
공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 두고 있는 만큼 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리사회가 펼치는 의식개혁 캠페인이라고도 할 수 있다. 공익광고가 중요한 사회 마케팅 메시지라는 인식에 대부분의 광고연구자들이
광고업계와 연구자들로 하여금 공익광고에 대한 관심을 갖게 하는데 한계를 지닐 수 밖에 없다. 공보처가 광고전문인을 상대로 조사한 자료에 의하면, 광고전문인들은 TV를 통해 공익광고를 주로 접촉하고 있는 것으로 조사되었고 공익광고가 우리의 사회발전에도 상당 정도 기여했다고 응답하였다.
국민을 위해 광고를 실시한다."라고 규정하고 있다. 이상의 공익광고에 대한 제 정의를 종합․정리하여 본 연구에서는 공익광고를 다음과 같이 정의하고자 한다. 공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중의 협력없이 해결할 수 없는 범 국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광
공익광고는 특성상 진부하고 고리타분하게 인식되고 있는 주제를 다룰 수밖에 없고, 이윤추구를 목적으로 하는 상업광고에 비해 노출빈도가 상대적으로 떨어지는 등의 한계성을 갖는다. 따라서 상업광고에 비해 확실한 광고효과를 노릴 수 있는 설득방법에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 이에 따른