광고
전후 베이비붐과 함께 소득수준이 증가하면서 자녀들의 건강에 대한 관심이 높아졌으며, 우량아 선발대회가 인기를 끌었고, 이에 따라, '비락을 먹으면 단단해진다, 비락 우량아', '정말 대장감이죠? 비오비타' '우리는 젖먹을 때부터 원기소' 등과 같은 어린이 건강관련 제품광고가 제약, 유제
광고도 동원되었음은 말할 나위도 없다. 특히 을지로와 종로의 전주에는 빠짐없이 박카스-디 광고가 있었고 종로4거리 옛 화신 백화점 옆에는 대형 박카스병 모형도 있었다. 대량판매, 대량광고 전략은 성공했다. 박카스는 동아제약이 제약업계 NO.1자리로 발돋움하는 원동력 구실을 했다.
Ⅲ 성공
광고가 급변하는 현실 속에서 다양한 모습으로 사회 활동에 참여하는 여성의 모습을 반영하지 못하고 있다고 주장하였다.
또한 이와 유사하게 1990년대와 2000년대의 잡지 광고 비교를 통해 여성의 성 역할 이미지 변화 연구를 진행한 유종숙, 김희정(2004)의 연구에서도 광고에 나타난 성역할 고정관념은
광고에서는 '수출'이라는 테마가 다시 등장하였다. '수출 1위 달성을 위해 최선을 다하겠습니다'라는 삼성의 다짐을 내보냈다. 이는 IMF라는 특수한 상황에서 감정적 소구나 추상적 이미지의 광고만으로는 고객들로부터 기업에 대한 믿음이나 호감을 얻을 수 없었기 때문이다.
1998년 7월 '박세리 편'에서