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분야
hwp1. 1960년대 조국근대화와 근대적 형태의 광고 등장
2. 1970년대 고도 산업 성장과 광고시장의 양적 팽창
Ⅱ. 제약 광고기, 마케팅 개념 도입기로의 분류
1. 제약광고기(1960∼1970년대중반)
2. 마케팅개념 도입기(1970년대초∼1970년대말)
1960년대는 5.16 군사혁명으로 박정희 정권이 들어서면서, 조국 근대화 5개년 계획과 함께, 산업화의 기틀을 잡아가던 시대다. 수요에 비해 공급이 부족하던 시기였기 때문에, 알리기만 하면 팔리던 시대로, 대다수의 광고는 신상품 정보를 '고지'하는 수준에 불과했으나, 일부 물리적 편익외에 심리적 편익을 제시하는 형태의 광고가 제작됨으로써, '설득'을 위한 근대적인 형태의 광고가 등장한다.
이 시기는 제약 광고가 주류를 이루었고 60년대 말부터 라디오, 선풍기 등 국산 가전제품의 광고가 증가 하기 시작했다.
◎ 산업자본주의와 계층의식 광고
당시 산업자본주의가 자리잡게 되면서, 부유층 및 빈곤층과 같은 계층의식이 형성되고 있음을 광고에서도 엿볼 수 있다. 진로소주의 CM송 가사를 보면 '가난한 사람들의 보너스'라는 메시지와 함께, 서민들의 애환을 담아 인기를 끌었음을 알 수있으며, '최고 경영자 당신에게, 비나폴로' 와 같은 광고는 당시 기업가에 대한 동경을 담고 있음을 알 수 있다.
◎ 베이비 붐과 자녀건강 광고
전후 베이비붐과 함께 소득수준이 증가하면서 자녀들의 건강에 대한 관심이 높아졌으며, 우량아 선발대회가 인기를 끌었고, 이에 따라, '비락을 먹으면 단단해진다, 비락 우량아', '정말 대장감이죠? 비오비타' '우리는 젖먹을 때부터 원기소' 등과 같은 어린이 건강관련 제품 광고가 제약, 유제품 중심으로 눈에 띄게 증가함을 볼 수 있다.
