정치적 의사 결정을 하게 되는 시대에 우리는 살고 있다. 초기 정치광고는 후보자에 대한 긍정적인 메시지를 전달하는데 그쳤지만 사회가 복잡해지고 정치광고에서도 상업 광고처럼 경쟁자를 이기기 위한 자극적인 내용을 찾게 되다 보니 점차 상대방 후보자를 부정적인 이미지로 만들어가는 정치
정치적 의사 결정을 하게 되는 시대에 우리는 살고 있다. 초기 정치광고는 후보자에 대한 긍정적인 메시지를 전달하는데 그쳤지만 사회가 복잡해지고 정치광고에서도 상업 광고처럼 경쟁자를 이기기 위한 자극적인 내용을 찾게 되다 보니 점차 상대방 후보자를 부정적인 이미지로 만들어가는 정치
광고비를 줄이기 위해 접전이 예상되는 17개주만 선정하여 집중적으로 광고를 집행하는 타겟팅 전략을 사용했음에도 역대 선거 사상 가장 많은 광고비 지출을 기록하였다. 정치권의 대중인 유권자를 설득하여 동의를 구하고 그 바탕 위에 정치적 정당성을 구축하는 설득 커뮤니케이션의 효력을 최대한
정치의식에도 상당한 변화를 초래했다. 이전의 체계에서는 정치판의 부정, 비리 등으로 그것을 뜯어 고쳐야겠다는 생각이 아니라 정치라는 것은 더럽고 나쁜 것으로 나는 여기에 관여하고 싶지 않다라는 정치 혐오감 내지는 거부감을 느끼고 점점 더 정치라는 것에 무관심해지는 현상이 심하여 사회적