전략
이 전략에 따른 광고는 제품 카테고리안의 모든 브랜드에 사용될 수 있다. 경쟁사 제품으로 부터의 브랜드 우월성, 차이점들을 크게 부각시키지 않은 것이다. 결국 이것은 독점회사등에 적합한 광고라고 할 수 있다. 이 전략에 있어 광고주(광고 대행사)는 시장점유에 있어서 광고에 대한 결과를
소비자인 것이다. 더불어, 수단-목적 사슬이론은 인지와 감정 개념을 이분법적으로 묘사하는 것이 아니라 상호 의존적인 측면으로 묘사한다(Bech-Larsen, 2000). 즉, 구체적인 제품 속성과 그 결과들의 연관성은 주로 인지적이지만, 결과와 개인적 가치사이의 연관성이 추출되고, 창조될 때, 감정적 과정이
광고의 크리에이티브 효과를 극대화 시켜준다. 광고에 자주 이용되는 모델의 유형은 유명인, 전문가, 일반 소비자, 최고경영자 등이 있다.
마지막으로 크리에이터는 모델선정 후 광고 컨셉을 구체적으로 표현해야 한다. 크리에이티브 표현의 구체화는 광고에 포함될 문안을 작성하는 언어적 표현요소
광고전략을 전체적으로 표현한다면 "무엇을 말할 것이가?(What To Say?)"라고 말한다면 크리에이티브전략은 "어떻게 말할 것인가?(How To Say?)"라 할 수 있다. 또한 광고회사의 힘을 보여주고 광고주 및 소비자들에게도 "광고 잘 만드는 회사, 광고 잘 하는 회사"라는 말을 들을 수 있게 하는 부분이 광고 크리
광고를 제작하고 기타 광고에 활용하는 마케팅 전략이다. 이슈마케팅을 설명하기 위해 이슈를 활용한 기업의 마케팅 사례를 살펴보도록 하겠다.
이슈마케팅의 사례 중에 독도마케팅과 비슷한 사례가 있다. 바로 광복절 마케팅이다. 대부분의 기업이나 브랜드에게는 광복절과 같은 역사적인 날이 기