광고란 무에서 유를 만들어 내는 것이 아니라는 것을 명심해야 하며 결국 creative한 제품의 이익을 끄집어 내고 그것을 효과적으로 기억하기 위은 방법으로 제시하는 능력을 말한다.
● Creative Strategy
광고전략을 전체적으로 표현한다면 "무엇을 말할 것이가?(What To Say?)"라고 말한다면 크리에이티브
크리에이티브전략의 효과적 선택에 관해 이야기 할 것이다. 현재 많은 광고책자 등에서 광고나 커뮤니케이션 측면에서의 발전을 위한 여러 가지 유용한 선택, 결정에 관한 참고 문이 많이 있다. 하지만 이 글에서는 크리에이티브전략의 선택의 일반개념을 통해 그것의 단계를 결정하는 단계를 알아보
DDB Needham社의 R.O.I
1.정의- 목적을 가진 광고가 되기 위해 적절함(Relevant)
관심을 끌기 위한 독창성(Original),
그 느낌을 오래 지속시킬 수 있도록 하는 영향력(Impact)을
성공적인 광고가 되기 위한 필수적인 3요소라고 지칭- 내부적 일치성 & 외부적 대응성이 가능한 전략수립
2. R.O.I를 이룰 수 있는
Ⅰ. 서론
최근 들어서 각 기업에서는 개별브랜드를 알리는 경향이 강하다. 기존에 삼성, LG등 그룹이미지 통합을 위해 강력한 브랜드 통합전략을 펼치던 움직임과 달리, 새로운 감각세대인 신세대가 핵심소비계층으로 등장함에 따라 개별적인 욕구에 부응하기 위해 브랜드가 세분화 되기 때문이다.
모델 측면에서는 1950년에 유행하던 전통적 이론 중 소비자 반응이론이 중심이 되며, 광고크리에이티브전략 측면에서는 브랜드 이미지/포지셔닝 전략이 활용된다.
T-Plan은 어떤 사람을 목표고객으로 선택하며 제품을 사게 하기 위해서 무엇을 그 사람의 마음에 심어주야 하는가라는 목표설정을 중시