속에서 그려진 가상 현실을 반복해서 접하다 보면 실제 현실로 받아들이게 된다고 주장
성정형화가 매스미디어와 사회의 영향으로 어떻게 변화했는지 알아보는데 의의
2. 1) 분석 대상 및 분석 방법
광고속 여성정형화/남성정형화변화 비교 분석
-‘아름다운 공존’-위니아, 딤채 프로
vs 기
성정형화 또한 매스미디어와 사회의 영향으로 어떻게 변화했는지 알아보는데 의의가 있다. 급변하는 현대사회에 빨라지는 커뮤니케이션 역시 대중들의 소통방식이며 대중들은 그것에 적응하고 있다. 불과 2년 전이지만 광고속정형화를 대표하는 광고 3편과 최근 광고 중 이전의 정형화의 틀을 벗어
성 이미지로, 또한 관음적 시선의 객체로서 여성이 성적대상으로 그려지고 있었다(한은경, 2003). 이는 여성의 미를 중시하는 사회풍조가 변하지 않았음을 보여주는 결과라 할 수 있다.
한편 송진희(1991)의 연구에 따르면 광고에 나타난 성별 이미지는 빠르게 변화하는 사회적 현실에 비해 뒤처지고 있
광고에 표현된 역할 이미지가 소비자의 사고, 태도, 가치관에 영향을 주는 것이라는 전제하에 문제를 제기하는 것이다. 즉, 광고가 한 시대의 가치관을 반영하고 창출한다는 관점을 받아들일 때 다양한 맥락에서 일어나는 사회적 역할에 대한 이미지를 성별에 따라 다르게 묘사하고 그것이 정형화되어
있다. 여자가 모델로 나오는 광고의 대다수는 주방이나 욕실, 혹은 집안일에 사용되는 상품(세탁기 냉장고, 세제)에 대한 것이고, 모델로 나온 여성들의 직업은 주로 가정주부이다. 광고가 시대의 변화에 부응하며 변화하고 있지만 한편으로는 교묘하게 성차별적인 성별분업을 고정화, 확대 재생산시