분야
ppt1) 문제 제기 및 연구 목적
2) 연구배경
2.본론
1) 분석대상 및 분석 방법
2) 분석 결과 및 논의
- 여성성 정형화 변화
- 남성성 정형화 변화
3. 결론
＊TV는 대중과 가장 친밀하며 가장 큰 영향을 미치는 매체.
＊ 광고는 소비촉진이 목적인 특성 상 이미지 정형화에 큰 영향
＊ 광고가 만들어내는 정형화된 이미지는 지배 이데올로기를
옹호한다는 점에서 사회적으로도 큰 의미
＊ 광고 이미지가 대중의 현실인식에 갖는 영향은 강력함 → 광고 속 이미지나 정형화된 이미지가 사회적으로 갖는 의미가 중요
＊ 현실에서 지배적 위치에 있는 사회 문화적 가치, 제도, 관행을 유지 강화하는 역할 → 현재 광고의 스테레오타입화는 어떻게 일어나고 있는지에 대한 연구의 필요성
1. 2) 연구 배경 및 이론
Gerbner의 개발효과이론(cultivation effect theory)
- 대중이 대중 매체 속에서 그려진 가상 현실을 반복해서 접하다 보면 실제 현실로 받아들이게 된다고 주장
성 정형화가 매스미디어와 사회의 영향으로 어떻게 변화했는지 알아보는데 의의
2. 1) 분석 대상 및 분석 방법
광고 속 여성정형화/남성정형화 변화 비교 분석
-‘아름다운 공존’-위니아, 딤채 프로
vs 기아자동차 모하비- 여성편
-‘내 가슴엔 사자가 산다’ – GM대우, 원스톰 익스트림
vs ‘touch smell fell the nature’네이쳐 리퍼블릭
분석방법 : 전체적인 서사와 줄거리 분석 후 캐릭터와 이미지를 통한 의미 분석
신소연 (2002) 이화여자대학교 디자인 대학원 석사 논문
김양희 (1997) < 텔레비전 드라마와 광고의 성전형성의 영향분석> 한국여성개발원
김미숙 (1994) 이화여자대학교 대학원 석사 논문
이귀옥 (1988) < 광고텍스트의 의미구성방식과이데올로기적 성격 : 여성표상에 관한 분석을 중심으로> 한양대학교 대학원 석사 shsnas
김희동 (1983) < 잡지광고의 여성묘사에 관한 분석> 중앙대학교 신문방송대학원 석사논문
Hall, S. (1997). Media Education Foundation
Richard J. Harris (1991). 이창근, 김광수(공역), 서울:나남
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