광고(기호) = 광고주가 광고를 통해 나타내고자 하는 의도 (기의)
+ 스타와 스타의 이미지 등 그와 관련된 모든 사항 (기표)
광고주가 광고에 스타를 내세우는 이유는 스타가 가지고 있는 이미지 때문이다. 그러한 스타의 이미지를 잘 살려서 광고를 한 대표적인 경우가 바로 카드광고이다. 카드 광
스타를 운영하고 관리하는 매니저이다. 매니지먼트가 가수의 인기창출과 유지를 위해 행해지는 일련의 과정이라고 한다면 그 과정을 진행시키는 주체는 매니저가 된다. 특히 우리나라 매니지먼트 시스템은 조직이나 운영면에서 영세하기 때문에 매니저 자체가 매니지먼트 시스템이 되는 경우가 많다.
광고모델이 중요해진 모습, 배보다 배꼽이 더 커진 한국 광고의 현주소이다.
그렇다면 스타마케팅의 효과적인 활용을 위해서는 어떤 점에 유의해야 할까? 브랜드 컨셉에 맞는 모델 섭외이다. 현재 패션사업에서 식품, 아파트 등 모든 분야에 걸쳐 소위 말하는 톱가수, 톱탤런트를 중심으로 한 스타마
광고이다(이수진, 서인숙, 2006).
최근 이런 감성광고가 문제가 된 이유는 대부업체들이 타켓연령을 낮춰 20,30대 청년층이나 1,2금융권에서 대출이 어려운 금융약자들로 잡았기 때문이다. 특히 20대는 감성에 이끌리기 쉬워 감성광고에 더 많은 영향을 받는데, 최근 한국대부금융협회의 조사에 따르면 30