광고의 나라로 초대한다. 대중이 그 허상에 잠식되었음을 깨닫고 바깥으로 나오려 할 때면 TV는 오히려 대중을 그 허상 안에 가둔 채 OFF해 버린다.
광고의 목적은 오로지 상품의 판매이다. 상품을 팔기 위하여 광고를 만들고, 그 물건을 팔기 위한 광고는 너무나도 우리 주위에서 남발되고 있다. 시인
신체척 매력의 증거에도 불구하고 소비자 구매 행위에 있어서 신체적으로 매력적인 모델들의 영향력은 여전히 명확하지가 않다. 특히, 광고속 누드와 성적인 내용은 소비자 집중은 증가할지라도 브랜드를 향한 고품격 이미지 향상이나 긍정적 태도에는 필수적이지 않다고 본다. (Alexander & Judd, 1986)
이미지에 관하여 분석하고자 한다.
광고 속에 나타나는 여성의 이미지분석을 통해 우리가 알아보고자 하는 것은 다음과 같다.
첫째, 광고 속에 나타나는 여성의 모습이 어떤 왜곡을 거치고 어떻게 표현되는지 분석해보고자 한다.
둘째, 페미니즘적 시각을 통해 자본주의의 표준화된 여성상에 대한
여성운동, 가부장제적 사회조직에 대한 페미니스트들의 비판, 공적 영역에서 여성의 역할 변화가 가져온 정치적 영향 때문에 부각되고 있다. 사실 여성운동은 가정과 경제에서 발생한 근본적인 사회경제적 변화를 정치적으로 재현한 것이다. 이는 1,2차 세계대전의 결과로 여성들이 남성들의 노동시장
대한 흥미를 끌고, 광고하고자 성을 이용한다.
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▶CF 속 여성 상품화 - 기업이나 회사는 시청자들에게
호소력을 주기 위하여 상품과 관계가 없는 모델이나 문구 사용
▶갈수록 노골적인 케이블 TV
▶MAXIM 남성지 – 대중들의 이슈가 되는 여성이라면 직업,
연령대와 무관하게 표지모델로