광고언어의 수사법
2.2.1. 은유법
은유법은 원관념을 보조관념에 비유하여 표현하는 방법 광고언어론 p. 285.
으로 원관념을 보조관념에 대응시켜 원관념에 대한 소비자들의 이해를 돕는 형식의 광고에 자주 쓰인다. “에너지는 당신의 현금입니다.”라는 광고에서는 에너지가 현금처럼 소비되고 없
언어 분석
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위 비타500의 광고에서 두드러진 특징은 음운 반복 효과를 활용한 광고언어이라는 점이다. 즉, 다양한 단어들의 반복은 소비자
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
소비자와의 공감을 얻는 것을 목적으로 사용되고 있다.
a 기아 힘내라! 하시는 고객의 목소리가 들리는 듯합니다. [ 기아 ]
b 가슴에서 꺼내라! KB카드 [ KB카드 ]
(3) 광고언어의 여러 가지 수사법
광고에서 사용되는 문장들은 소비자의 관심을 끌고 전달하고자 하는 내용을 효과적으로 표현하기
언어의 특징
신문 기사신문 기사는 각종 뉴스와 다양한 정보를 제공함으로써 독자에게 중요한 정보원이 된다. 그렇기 때문에 신문 기사에 있어서 가장 중요한 점으로는 정보의 신속성 및 정확성, 독자들로 하여금 어려움 없이 온전하게 의미를 파악할 수 있어야 한다는 점 등을 들 수 있다. 이러한