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레포트 > 경제경영계열

[광고의 이해] 비교광고의 장단점과 분류 및 관련법 조사

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.18
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소개글

[광고의 이해] 비교광고의 장단점과 분류 및 관련법 조사에 대한 자료입니다.

1st 비교광고란
2nd 비교광고의 장단점
3rd 비교광고의 분류
4nd 비교광고 논문
5nd 관련법

본문내용

McDougall의 견해

비교에는 경쟁상표를 명시해서 직접 비교하는 경우, 명시하지 않고 간접적으로 비교하는 경우, 또한 총괄해서 일반적으로 비교하는 경우로 분류하였다

비교 - 경쟁상표를 명시해서 직접 비교하는 경우, 명시하지 않고 간접 비
교하는 경우, 또한 총괄해서 일반적으로 비교하는 경우로 분류

주장 - 광고주가 상품의 우월성을 제시할 경우에 사실을 제시하지 않거
나, 시험결과에 의거하지 않는 것으로 분류

입증 - 비교주장의 내용이 조사나 텍스트 또는 실험실 연구에 의해서 입
증된 경우와 그렇지 않은 경우로 분류

G.E. Belch의 견해
일방적 소구 - 광고주의 상표의 장점만을 보여주는 것

쌍방적 소구 - 광고주의 상표의 장점뿐만 아니라 단점까지 제시하는 것

옹호적 소구 - 광고주의 상표의 단점에 대해서 합리적인 설명
을 하는 것

비옹호적 소구 – 광고주의 상표의 단점에 대해 합리적인 설명
을 하지 않는 것

실용적 제품 쾌락적 제품

일반광고 or 비교광고 ?
제품선정

실용적 제품(MP3플레이서, PDP TV, 프린터 노트북)
쾌락적 제품(명품 지갑, 명품 벨트, 명품 핸드백, 트레디셔널 캐주얼 의류)
중에서 실용적 제품에는 PDP TV가,
쾌락적 제품에는 캐주얼 의류가 가장 잘 대표하는 것으로 선정

또한 관여도에 대한 사전조사 결과 비슷한 수준에서 고관여 제품으로 나타남

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