비교하는 경우, 명시하지 않고 간접 비
교하는 경우, 또한 총괄해서 일반적으로 비교하는 경우로 분류
주장 - 광고주가 상품의 우월성을 제시할 경우에 사실을 제시하지 않거
나, 시험결과에 의거하지 않는 것으로 분류
입증 - 비교주장의 내용이 조사나 텍스트 또는 실험실 연구에
법적인 기술만을 가르치고 있습니다. 그래서 ‘글쓰기’하면 대학을 가기 위해 논술을 잘 쓰기 위해 배우는 것이라고 인식되고 있습니다.
이 책에서는 바로 이런 점을 비판하고 있습니다. 대부분의 사람들은 ‘글쓰기’하면 잘 써야 하는 것이라는 고정관념을 가지고 있습니다. 하지만 글쓰기는 글
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
비교적 안정적인 재원확보가능
-국민의 직접 부담 없이 재원 조달 가능
-예산편성 및 프로그램에 정부개입가능
-대규모 재원 조달이 어려움
사적재원
방송광고
-방송서비스 수준 향상 유인 가능
-상업자본의 압력과 로비로부터
탈피 어려움
-시청률 경쟁으로 인해 다양하고 보편적인 프로그
관련서비스가 급성장 하고 있다.
여기서 패스트 푸드점이 상품 프랜차이즈 사업인지 서비스사업인지 분류의 애매함을 갖는다. 이때 레스토랑과 비교할 수 있는데 레스토랑과 패스트 푸드점의 공통점은 음식을 시켜서 먹는 다는 점이 있지만 패스트 푸드점은 음식을 take out에 주안점을 두기 때문에 상