브랜드이미지의 정의를 제한함으로서 브랜드이미지 효과에 대한 여러 학자의 브랜드이미지 정의를 종합적으로 살펴보면 주로 소비자의 심리구조에 조짐을 두되, 브랜드와 관련된 연상 내지는 기억들의 종합적 구조에 중점을 두고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 광고를 통해서 전달되는 브랜드이미
이미지, 제품의 디자인, 가격(상대적으로 경제적 능력이 없는 10대 후반~20대 초반)이다. 브랜드가 주는 이미지는 강력한 브랜드 파워와 대대적인 프로모션, 광고를 통해 수입 고가 브랜드가 가진 강점요인이고 상대적으로 저가전략을 추구하고 있는 국산 브랜드는 외국 브랜드디자인의 카피로 트렌디
현대의 음식은 단지 생리적인 욕구충족에서 기능성 즉, 건강에 대한 이미지가 부각되고 있으므로 음식의 영양성에 대해서도 고려하여야 한다.
12)제한규정
음식(메뉴)에 무염, 무가당, 고단백, 고지방, 저지방, 저 나트륨, 저콜레스테롤과 같은 용어를 사용함으로 고객의 건강을 보호하고 있다는 신뢰
브랜드만 강조하는 Brand Focusing 전략과 40대 오너 드라이버만을 타깃으로 한 멤버쉽 서비스등이 대표적이다.
2. 오피러스의 마케팅 전략
(1) Brand Focusing 전략 : 오피러스에 기아는 없다.
오피러스 광고를 자세히 보면 어느 곳에서도 ‘기아자동차’란 카피를 발견할 수 없다. 단지 오피러스 자동차만이
광고를 내보냈었다. 물론 시간이 흘러 박카스가 일반 슈퍼에서도 판매되기 시작했으나 그것에 대해서는 아래 항목 참고. 참고로 당시 슈퍼에서 판매되기 시작하던 박카스 F 역시 의약외품으로 등록되었다. 이 장에서는 현대광고와카피전략3 브랜드이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(