Target에게 영향을 주도록 유도
Marketing Objective
-Market Share 20% 신장
-시장에 본격적 Launching을 통해서
도루코의 명성을 되찾음
-세계적 경쟁사에 대한 추격
-해외 진출 염두
Advertising Objective
- Trial 유도
- Target들이 보다 많이 제품 광고에 노출
(인지도 상승)
Media Objective
20-30대 남
Media Device 관련 기술/전략 이슈에 특화되어 체계적인 역량을 쌓아왔으며, 2011년 부터는 보다 본격적으로 Media & Smart Device 기반의 전략 리서치/컨설팅에서부터 사업개발, 기업가치 제고 부문의 사업을 확대해 나갈 예정인 기업이다.
Q. 여러분들께서는 내년(2010년)국내 Smart Phone 시장 규모가 어
광고의 효과에 대한 광고주의 니즈가 증가
- 모바일의 경우, 광고 ROI 가 케이블TV 대비 최대 10배 이상 우수한 것으로 나타남
기존 구글의 데스크톱, PC 키워드 검색 광고를 모바일로 옮겨 놓은 것,
광고주의 필요에 따라 모바일 기기 별, 스마트폰 OS별, 통신사 별 Targeting광고가 가능, 아울러 위치정보
Brand Concept이 Brand Positioning에 부합하는가?
신개념 가전?
New Brand Concept의 방향
신개념 가전의 가치
디자인과 혁신을 지향하는 기업
새로운 이미지
젊음을 느끼고 디자인중심의 생활로
Insight
“젊은 당신에게 에어컨이란?”
에어컨이 있어야 잠을 잘 수 있다
에어컨 바람이 있어야 부부생활도
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성