Visual Pun이라 한다.
이러한 ‘Pun'의 개념은 언어적으로는 물론 시각적으로 적용하여 활용할 때는 디자인 크리에이티브의 훌륭한 근거가 된다. 특히 Visual Pun은 그 자체가 디자인 크리에이티브이자 아이디어의 근원을 제공하며 광고를 비롯한 시각 커뮤니케이션에 활용 가능한 좋은 수단이 된다.
광고communication과 visual pun광고효과를 높이기 위해 많이 사용
유머효과와 디자인 개발에 효과적
Creative를 통한 감정적 소구가 중요해짐
유머
설득에 유리한 조건을 제공
광고에 대한 태도에 긍정적인 영향
제품에 대한 구매의도 형성에 영향
visual pun 2. 암시적 pun
하나의 주된 심벌 을
맥도날드의 광고는 매달 바뀌는 행사를 고객들에게 인식시키기 위해 달별로 광고를 새롭게 제작한다. 맥도날드광고의 주요 특징은 유머 소구의 메시지 전달방법을 사용한다는 것이다. 유머 소구는 소비자의 주의를 유발하는데 효과적일 뿐 아니라 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치기 때문이
통해 차별화된 이미지 전달을 목적으로 하여 광고나 마케팅 수단으로 사용하는 사례가 부쩍 늘고 있다. 이 캐릭터는 세계관, 컨셉 등을 이용하여 상품의 이미지를 시각적으로 전달한다. 이를 위해 새로운 캐릭터를 개발하기도 하고 인지도가 있는 기존 유명 캐릭터의 브랜드 파워를 활용하기도 한다.
광고)을 하는 이유
1) 한 가지 광고의 반복에 따른 싫증 및 반감.
동일광고를 반복해서 사용하게 되면 소비자로 하여금 주의를 끌 수 없으며 때로는 반감을 갖게 할 우려가 있다.
2) 지역 및 사용집단의 특성을 고려.
상이한 지역시장이나 소비자의 패턴이 각기 다른 대상에 효과적으로 대처