[유머광고] 광고 커뮤니케이션과 Visual Pun효과

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레포트 > 사회계열
2006.04.26
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소개글

[유머광고] 광고 커뮤니케이션과 Visual Pun효과에 대한 자료입니다.

1. Pun이란?
2. 광고 커뮤니케이션과 Visual Pun효과
3. 광고 커뮤니케이션과 유머 효과
4. 광고 크리에이티브와 Visual Pun
5.광고 커뮤니케이션디자인에서 Visual Pun 사례
출처 :

본문내용

1. Pun이란?
Pun은 언어유희, 즉 말장난을 뜻한다. Visual Pun은 이런 언어유희를 시각적으로 표현한 것이다. 예를 들어 ‘고딕체’로 “나는 초콜릿이 먹고 싶다.” 라고 인쇄하였을 때와 어린아이가 직접 쓴 듯한 글씨체로 “나는 초콜릿이 먹고 싶다.”라고 쓴 글을 인쇄했을 경우 의미는 같으나, 후자의 경우는 ‘어린아이가 초콜릿을 먹고 싶어 하는 마음’이라는 상황을 함께 묘사하게 된다. 즉, 언어이면서도 시각언어처럼 작용하는 경우를 Visual Pun이라 한다.
이러한 ‘Pun'의 개념은 언어적으로는 물론 시각적으로 적용하여 활용할 때는 디자인 크리에이티브의 훌륭한 근거가 된다. 특히 Visual Pun은 그 자체가 디자인 크리에이티브이자 아이디어의 근원을 제공하며 광고를 비롯한 시각 커뮤니케이션에 활용 가능한 좋은 수단이 된다.

참고문헌

비주얼 펀 비주얼 펀 , 박영원
현대경제사회연구원, 1990
TVCF (http://tvcf.co.kr)
Cyon(http://www.cyon.co.kr/good/cyonzone/zone_gallery_tv.jsp)

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