대학의 대부분은 대학마케팅의 필요성을 잘 인식하지 못하고 있다. 단지 피상적인 광고, 홍보, PR에 그치고 있다. 이런 관점에서 대학이라는 비영리 기업이 교육서비스를 제공한다고 볼 때 교육프로그램의 개발과 내용의 개선, 대학이미지 등이 중요해 지고 있다.
따라서 교육시장의 환경 변화에 대응
타 여대들과 차별화된 광고를 집행한다.
- 경제위기로 인하여 가정형편이 힘든 학생들에게 낮은 등록금과 많은 장학혜택을 알려 위기의 상황을 극복한다.
WT 전략
- 효과적인 이미지 메이킹으로 광고를 집행하여 우리의 약점과 외부의 위협을 극복해 낸다.
1-2 경쟁대학 분석
(1) 이미지 분석
대학과 차별화되지 않은 선에서 머물렀었다. 또한 ‘세상을 바꾸는 부드러운 힘’이라는 슬로건이 제대로 전달되어 지기에는 역부족이었다. 이러한 홍보에 ‘사랑’이라는 숙명여대만이 가진 특징을 차별화시킴으로써 사랑을 담아서 지속적으로 변화를 만들어가는 숙명여대인의 모습으로 사회와 우
숙명여대 스쿨버숙명여대의 경우 기존의 취업지원팀을 취업경력개발센터로 확대 개편한 데 이어 멘토 프로그램과 전문직 아카데미워크숍을 통해 사회에 진출한 선배들과 재학생 의 취업상담을 주선하고 있다는 "오늘도 해피~~데이~"
ㄴ. 차별화 된 교육 프로그램
→ 평생교육원
→ 숙대생들