구매 빈도가 매우 낮으며 반영구적으로 사용되는 상품이다. 따라서 소비자들은 장기적으로 서비스의 질을 담보할 수 있는 믿을 만한 건설사의 브랜드를 선호하게 되는 것이다.
넷째, 아파트는 고가의 상품이다. 다른 일반 상품보다 구매에 있어서 고비용 지출을 해야 한다는 것은 신중한 의사결정을
효능 효과를 주는 등 수입 브랜드가 쉽게 접근할 수 없는 한국인의 체질에 맞는 신토불이 한약재료를 사용, 피부 트러블 없이 높은 개선효과를 준다는 점이 인기를 뒷받침하고 있다. 이밖에 용기 디자인에서도 전통미를 추구해 수입 브랜드 못지않은 고급스러움을 내세워 고객의 니즈를 만족 시켰다.
아파트 잘 짓는 회사는 어디어디이다.’라는 사전 인식이 강하기 때문에... 그러나 브랜드를 알게 되는 효과는 큰 것 같다… ”
2-2 자료 화면 (푸르지오 텔레비전 광고)
2-2 소비자 인터뷰 (종합)
소비자는 주거지로써의 본연의 기능은 물론, 가족들과 함께 안락함과 편안함을 느끼며 생활할 수 있는
: ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념
아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택
부동산분야는 전통적으로 브랜드가 중요시 되는 분야는 아니었다. 그러나 최근 들어 아파트는 브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다. 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트브랜드의 현황과 자산 가치를 높이