마케팅 사조라고 생각하지 않았던 구전마케팅이 소비자들에게 결정적인 영향을 미치며 이를 잘 활용하고 관리하면 마케팅을 성공적으로 이끌 수 있다는 사실을 알게 되었다.
구전마케팅의 개념에 대해서는 누구나 어느 정도는 알고 있을 것이다. 그러나 구전마케팅의 효과와 중요성에 대해서는 간
크리스피 크림의 타겟은 ‘20~30대로 열량이 높은 음식에 대한 거부감이 적으며, 맛을 추구하는 여성고객’ 이다. 포지셔닝으로는 갓 구워져 나온 따끈따끈한 도넛, 보이는 주방을 통한 제조 과정의 공개, 도넛의 전문화, 새롭고 신선한 이미지 마케팅, 다양한 마케팅 전략을 꼽을 수 있다.
제품의 경우,
크리스피크림의 높은 시장점유율/충성고객
도노스튜디오의 비슷한 마케팅 전략 :
고가격전략, 수제도넛, 구전효과 등 많은 부분이 미스터도넛과 유사함
Fast food자체에 대한 거부감 :
웰빙문화의 영향으로 인해 소비자들은 Fastfood자체에 대한 거부감을 가지게됨
대기업의 도넛시장진출로 인한 과
① 크리스피 크림 내부적 가격 전략
ⅰ) 도넛
크리스피크림 도넛의 가격은 개별 상품 단워 1200원에서 ~ 1500원대를 형성하고 있다. 더즌이라고 불리는 12개 세트 제품은 상품 구성에 따라 다른 가격대를 형성하고 있다. 먼저 오리지널 글레이즈드로만 구성된 더즌은 11,000원으로 단품 12개를 사는 가격