제품 특성
뽕잎 첨가한 기능성 약주. ´삼겹살에 메밀한잔´은 개발 초기부터 특정 안주인 삼겹살과 궁합을 맞춰 메밀(12%)과 뽕잎을 첨가해 개발한 기능성 약주(藥酒)로 알콜 도수 15도, 300ml 용량에 출고가는 1232원이다. 특히 ´삼겹살에 메밀한잔´은 콜레스테롤을 낮춰 고혈압, 동맥경화 등 각종 성인
홍보미니홈피를 이용한 홍보전략
-현재 "캠퍼스 백세주막“을 통해 대학생을 겨냥한 홍보를 하고 있음
하지만 국순당 자체 홈페이지가 대중화 되지 않은 상태에서 한계 존재
-국순당 자체 미니홈피(싸이월드)의 필요성 대두
3) 미니홈피를 통한 전략
․ 기존 홈페이지에서 제품에 관한 내용을
마케팅 성공사례로도 많은 주목을 받아왔다. 현재 백세주는 제품의 수명 주기 이론에 따라 쇠퇴기에 들어간 상태이며 국순당에 그에 따른 대체 상품인 생막걸리를 통해 이를 타개해가고 있다.
2) 생막걸리국순당은 백세주 이후 히트 상품이 나오지 않으면서 지난 2003년 이후 매출이 급감했다. 하
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출 전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비
마케팅도 시도하였다. 특별하고 차별화된 판촉으로 업주에게 인기를 받았고, 그 결과 매출의 성장을 누리게 된 것이다.
또한 백세주 하면 광고를 빼 먹을 수 없는데, 약주로선 처음으로 TV광고를 시도하였다. 이유는 업소만을 대상으로 한 홍보전략은 우선 비용 면에서는 효율적이지만 보는 계