◎비전 목표
미래가치 중심경영
- 고객이 제품의 가치를 선택할 수 있는 브랜드파워확보
- 고객의 다양한 NEEDS에 부응하는 제품 라인업 구축
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한국 대표주
위상 획득
/ 한국 주류업계 TOP3 진입
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주류
- 대중주로서의 자리매김을 기반으로 대표주 위상획득
막걸리는 14%에 그쳤다고 보고하고 있다. 농림수산식품부의 ’막걸리제조업체 운영실태 조사결과‘를 분석하여 다음과 같은 결과를 얻었다고 말하고 있다. 표 2에서와 같이 국순당, 배혜정누룩도가, 우리술, 초가 등의 막걸리가 국산 쌀을 100% 사용하여 수출하고 있으나 나머지 10개 업체는 국산과 외국
막걸리 업체들과의 경쟁이 발생하게 된다. 이는 마케팅, 판매촉친 비용의 증가를 의미한다.
세 번째, 국내 전국시장은 물론 해외시장을 목표로 각 대형업체는 물론 신흥업체들
또한 고객들의 고급화, 다양화된 요구에 맞추어 지속적인 R&D에 대한 투자가 이루어지고 있다. 이것은 국순당 역시 지속적
막걸리는 전통주로 인식되어 왔음에도 불구하고 현행 제도 내에서는 전통주로 인정할 수 있는 업체가 11개 밖에 되지 않는 것은 “문화재보호법에 의해 지정한 주류분야의 무형문화재 및 농산물품질관리법에 의해 지정한 주류분야 전통식품명인을 추천해서 허가한 민속주와 농업인 및 생산자단체가
백세주로 유명한 전통주의 대표업체 국순당에서는 지난 1980년대 말부터 막걸리를 생산하기 시작하여 1993년 국내 최초로 캔막걸리를 출시하였으며, 현재 다양한 종류의 막걸리가 라인업 되어 있다. 그 중 대중 브랜드로서 가장 많은 매출을 올리고 있는 제품은 2009년 5월에 출시된 '국순당 생막걸리'로,