경영으로 소비자로부터 호평을 받았다. 백세주는 지난 IMF 한파 속에서도 200억원의 매출을 기록하는 등 마케팅 성공사례로도 많은 주목을 받아왔다. 현재 백세주는 제품의 수명 주기 이론에 따라 쇠퇴기에 들어간 상태이며 국순당에 그에 따른 대체 상품인 생막걸리를 통해 이를 타개해가고 있다.
2)
2. 일본 주류시장 산업분석
1) 기존기업간의 경쟁
1, 아사히 맥주
일본 주류 중 가장 많은 판매를 보이는 것이 맥주이다. 맥주 종류별 판매량을 보면 일반맥주 부문에서는 아사히가 대표제품인 ‘아사히슈퍼드라이’맥주를 앞세워 50.6%의 점유율로 압도 적인 1위를 차지하고 있다. 막걸리와 제조
■소비량 감소와 주류의 고급화
■새로운 고객층 : 여성 & 단카이 세대
― 웰빙 추구, 고급주류와 수입주류에 대한 높은 선호도
■일본 국내산 증류주의 판매 하락
⇔ 수입산 위스키, 데킬라, 진, 꼬냑 등의 판매 증가
※ 일본 고급주류시장의 높은 시장성에 주목
■가격 경쟁을 피함
■‘공
국순당 즉 전통주만을 고집하는 회사에서 나왔다는 고급화이미지를 용기에서부터 살려 고급이미지를 정착하는데 성공하였다. 일반 소비자들에 게 고급스러운 술이지만 언제 어디서나 구할 수 있다는 편의성을 함께 인식
2) Weakness(약점)
• 한약 냄새가 강함
- 한약을 싫어하는 고객들에