커피전문점을 선택하는 기준(KBF)이 시간에 따라 어떻게 변화하였는지 살펴봄
스타벅스와 유사한 역량을 갖춘 경쟁업체들이 전 세계적으로 부상함에 따라, 위의 패턴이 다른국가에서도 나타나게 될 것으로 예상
Advantages
익숙한 거점 국가에서 높은 마진, 강력한 통제권 행사
낯선 국가에
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
스타벅스를 선호하는 수 많은 팬들에게 신제품 출시와 더불어 독특하고 흥미로운 이벤트를 전개하며 50% 가격 할인을 함으로써 최대한 많은 사람들에게 신제품을 경험하도록 했다. 한국에서 좀처럼 할인 전략을 하지 않는 스타벅스 코리아와는 대조적인 모습이다.
이렇듯 스타벅스는 중국시장에서 SNS
진출시키고, 나아가 차 뿐만이 아닌 국내 외의 유기농 제품으로 성공적으로 일본시장에 진출하고자 함이 우리의 목표이다.
II. 삼양사 분석
삼양사는 1924년 설립, 올해 80주년을 맞는 대표적 종합식품화학기업이다.
국내 산업발전의 산증인인 삼양사는 중국시장을 거점으로 세계화 전략을 구사,