중국, 러시아, 베트남 등에 집중하고 있다. 주요 제품으로는 초코파이, 초코칩 쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미 등이 있으며 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하고 있다.
3. 회사연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 카라
중국시장에 진출하게 된 동기 중 하나이다.
2.6 기업의 정신
국내 수용만으로도 충분히 기업을 유지할 수 있었던 시기에 적극적으로 중국시장에 진출한 동기는 외부적 요인만은 아니었다. 단순히 국내 의류업체로서 1등이 되는 것이 아니라 글로벌 패션 유통 기업이 되겠다는 기업의 비전은
중국 16군데이다. 특히 롯데리아는 국내 1070여개의 점포를 보유함으로써, 국내 패스트푸드업계 점포수 1위를 달리고 있다.
[그림1] 롯데리아 점포망 확대추이 http://www.lotteria.com/Company/Mind.asp
롯데리아는 국내 패스트푸드 업계의 선두 기업으로 세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감
시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 전 세계적으로 맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초로 패스트푸드를 도입해 정상의 자리에 선 롯데리아는 맥
중국시장이 어떻게 변화하였는지, 그리고 또 어떻게 변화할 것인지를 알 수 있으며, 성공사례의 분석을 통해 앞으로 어떠한 전략을 사용해야 할지, 어떤 전략이 성공적인지에 대하여 알 수 있다. 이러한 이유들로, 중국시장에서 가장 성공적인 한국 패션기업 중의 하나인 이랜드의 사례 분석을 통해 중