글로벌브랜드의 특징과 선호 경향
1. 서론
소비자들은 글로벌브랜드에서 무엇을 기대하는가? 정치적인 이유로 인해 그 가치가 훼손하지는 않을까? 이러한 질문은 비단 글로벌브랜드의 본거지인 미국뿐만 아닌 우리나라에게도 상당한 의미를 가질 수 있다는데 의의가 있다. - 경영사례분석가. 글로
특징이다.
2. 다양한 두부 카테고리 개척
CJ의 식사대용 두부 상품의 출시와 웰빙식 소비 경향에 따라 ‘두부와 콩즙’을 상품화하였고 한국 식생활에 맞게 국내 최초로 두부를 용도별로 나누어 제품을 출시하였다. 또한 디저트 개념으로 두부를 재해석한 ‘소이데이’를 출시하여 보름만에 5만 개
브랜드 자산, 구매의도의 관계를 분석하여 해외 제과 브랜드에 대한 시장 잠식에 대응하고, 해외 판매 네트워크 개척을 위한 국제마케팅 전략을 세우고자 한다.
세계시장의 글로벌화가 빠르게 진행되면서 기업의 활동영역은 전 세계적으로 확대되어졌고, 그로인한 글로벌 시장의 단일화는 급격하게
국제고금리추세 등으로 인한 석유화학 관련 산업의 불황, 타이어 수요 감소로 인한 삼양타이어의 경영부진과 철강부문의 금호산업 역시 손실에서 벗어나지 못함으로써 금호그룹은 일대 위기를 맞게 되었다.
그 후 몇 년간 금호그룹은 과거의 잘못된 다각화전략을 수정하고, 부실한 비 관련부문기업
, 소비되는 대상을 의미한다.
* 제품은 마케팅의 기본이며 좋은 제품은 마케팅 성공의 필수조건이다.
제품관련 요소
- 품질, 특징, 디자인
- 상표 : 상표명, 상표마크, 등록상표, 상표의 기능
- 포장의 주요기능
제품을 담는 기능
제품을 보호하는 기능
제품의사용을 편리하게 하는 기능
제품 식별