타이어를 공급하고 있는 것도 이 같은 품질 때문이라고 강조한다. 한국타이어는 1970년대 세계 7위권인 일본 타이어업체 요코하마와 체결한 기술제휴도 더 이상 배울 것이 없다는 연구소 의견에 따라 관계를 청산했다. 한국타이어의 이러한 자신감은 대폭적인 마케팅 강화로 이어졌다.
⑤ 마케팅전략
② 중국 시장 초기 진입 과제
가장 큰 걸림돌은 언어, 문화의 차이
중국시장에서 한국타이어에 대한 인지도가 없어 판매 유통망을 확보하지 못함
중국시장에는 이미 굿이어, 미쉐린, 브리지스톤 등 외국업체가 있었음
상거래 시 관계를 중시하는 풍토로 현지 딜러를 구하지 못함
이른바 빅 3라
사례>> 서희-거란의 협상 : 우리역사상 가장 성공적 협상
고려 성종 말년인 993년에 거란의 침입이 있었다. 거란은 소손녕 휘하에 80만 대군을 몰고 고려 땅에 쳐들어 왔다. 이에 고려는 결사항전파와 화친파로 나누어졌는데, 화친파인 유교관료집단은 서경 이북 땅을 떼어주고 거란에 항복하자고 했다.
2) 기업에게 있어서의 글로벌화 과정
기업의 국제화(internationalization)는 일반적으로 일국 또는 특정 국가에 본부를 두고 있는 기업이 대상시장 또는 영업활동의 범위를 대외적으로 확대시켜나가는 과정을 의미한다. 이러한 기업의 국제화가 더욱 진행되어 기업의 국적이 특정국가에 속한다는 인식이
마케팅, 재무 등의 각 기능별 활동뿐만이 아니라 개개의 기능별 활동 내에서도 표준화의 정도가 달라 질 수 있다. 예를 들어 마케팅 활동 내에서도 광고, 판매 촉진, 유통 등의 활동 별로 세계적으로 통합을 할 수 있는 여지에는 차이가 있을 수 있다[Takeuchi and Porter, 1986]. 어느 정도 까지 통합 또는 현지