그린 마케팅’이 큰 호응을 얻으며 유행하고 있다. 우리는 이 보고서에서 그린 마케팅이 무엇인지, 그리고 그 실태와 한계를 분석해 보고자 한다.
(ⅰ) 그린 마케팅이란
그린 마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략을 뜻한다. 좀 더 자세히 서술하자면, 그린 마케팅은 지속적
소비자와 사회의 환경 개선에 대한 기업의 책임 있는 관리과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅 활동”
Frankel(1995)
“기업이 윤리적으로 적절한 방법을 통하여 소비자들이나 기타 이해관계자들의 환경적 관심을 활용하여 기업에게 경제적으로 유리하도록 하는 제반 원칙과 활
소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 됨.
환경문제를 고려한 마케팅 방식인‘그린 마케팅’개념 생김.
2. 개념
제품과 서비스의 개발, 가격책정, 판매촉진과 유통 및 판매
채널을 기획하고 이행하며 관리하는