Ⅰ. 미디어분야의 글로벌기업사례
1. Time Warner Inc
주지하는 바와 같이 타임워너는 1989년에 언론기업인 Time사가 Warner Communication을 인수하면서 탄생하였다. 이후 타임워너는 인쇄 미디어에서 영상 미디어로의 변화를 위한 계속된 구조조정과 사업 다각화 전략에 의해 세계적인 문화 콘텐트를 보유하는
스포츠 마케팅도 넓은 의미에서 본다면 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 포괄하는 말로도 볼 수 있다 예를 들어, 행사비용을 부담하는 대가로 경기장 안의 펜스, 스코어보드 등에 광고를 싣는다거나 제품 판매를 위해 특정 선수, 팀, 단체를 자사광고에 등장시키는 것
스포츠마케팅의 효과분석, 브랜드와의 역학관계 그리고 본질적인 스포츠마케팅의 사회적 순기능 역할에 대한 연구는 아직 초보단계에 불과하다. 이에 본 연구자는 우리나라에서 벌어지고 있는 다양한 스포츠마케팅 영역 및 활동내용, 특히 기업 내의 스포츠마케팅 활동상황을 중심으로 사례 조사를
기업도 각자 브랜드 개성을 통하여 강한 브랜드이미지를 각인시켜 세계인들의 사랑을 받는 기업으로 성장하게 되었다. 이 장에서는 글로벌스타트업브랜딩2공통 교재 제4장 브랜드 개성과 관리 4.1. 브랜드 개성(57페이지~62페이지) 내용을 참고하여 브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대해 교
. 익스트림 스포츠의 일반적 시선과 이미지는 roughness, power, man, passion 그리고 energy등을 환기시키는데 레드불은 자신의 제품을 이러한 이미지와 매우 잘 연결시키고 있다. 또한 이러한 포스트를 선호하는 마니아 층을 양산시키고 이를 소셜미디어로 전파, 보급함으로써 대중과의 접근성을 높이고 있다.