마케팅 활동의 내부화가 필요하다.
일반적으로 구제화의 초기단계에서는 수출활동이 국제거래의 대부분을 차지하지만 국제화가 진전될수록 마케팅, 생산, 원자재조달, 연구개발 등 모든 부가가치활동이 해외의 여러 국가에서 수행되게 된다. 마케팅활동도 수출마케팅에서, 현지마케팅, 다국적 마케
경영전략 및 비젼 ] 일부발췌, 요약
o Vision - 업계 1위, 세계 최대 종합식품회사 목표로 Pepsi는
o 경영전략 - 현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전
경영전략 및 비젼 ] 일부발췌, 요약
o Vision - 업계 1위, 세계 최대 종합식품회사 목표로 Pepsi는
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: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전
및 권한의 할당 등>
국제계약에 의한 진입방식
기술, 상표, 물질특허권, 저작권과 같은 지적 소유권, 컴퓨터소프트웨어와 같은 기술적 노하우, 경영관리 및 마케팅과 같은 경영적 노하우 등 경영자산을 하나의 상품으로 취급하여 현지기업과 일정한 계약에 의해 국제경영활동을 수행하는 방식