국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라
시장으로 바라보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 한마디로 글로벌화는 이전보다 더 통합적이고 상호 의존적인 세계 경제를 향한 이동이라고 할 수 있다.
경제적 측면의 글로벌화는 재화, 서비스 및 자본시장의 국제적 통합현상으로 국제간의 교역 및 자본거래와 다국적기업 등의 증가를 통
시장경제 와 같은 물결 속에서 살고 있는데, 위에서 언급한 광고들이야 말로 그 물결을 몸 소 체험 할 수 있는 현상들이다. 그 광고들의 대다수가 다국적기업에 관한 것들이기 때문인데, 이러한 다국적기업들이 타국에서 살아남기 위하여 어떠한 광고를 하고 있는지 그리고 광고 외에 어떤 마케팅전략
시장 장악력과 광고예산으로 애플의 신화를 위협하고 있다. 애플은 아이폰과 그 운영체제 IOS로 인하여 현재 혁신의 아이콘이 되었다. 하지만 이에 대항한 안드로이드 진영의 끊임없는 추격으로 현 위치를 위협받고 있다. 애플은 이미 과거 MS(마이크로소프트)에게 밀려 기업의 존망의 위기까지 몰린 적
시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대
Threat
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
Positioning
코카콜라 社의 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 끊임없이 이루어지고 있다. 제품이 사용될 수 있는 사용상황을 제시함으