분석하는 대신 피터팬현상(Peter pan-ism), 조숙성(prematurity), 그리고 생체공학성(bionicism) 같은 부수 현상을 깊게 파고들어간다. 우리가 이 자료에서 가장 중요한 60가지트렌드의 함축적인 의미를 하나하나 살펴볼 때, 우리는 경제적 ․ 국제적거대트렌드들의 현실적인 영향을 계속해서 보게 된다.
2. 사례 분석을 위한 연구변수 - 오픈마켓의 성공요인
1) 환경과 트랜드
치열한 경쟁에서 기업이 살아남아 성장하고 발전하기 위해서는 제반 기업 환경변화에 대한 트랜드를 정확히 예측하고 이에 맞는 적절한 경영전략을 수립하여 대처할 때만 가능 한 것이다. 자본이나 기타 경영자원이 충분 할 지
. 또한 Pfizer는 전통적인 합성 의약부문과 바이오 의약품 부문을 각각 자사의 메인 포트폴리오로 보유한 다국적 양 사 간의 결합에 의의를 두고 전 세계 매출 1위 품목인 리피토의 특허 만료에 따라 강력한 매출 상실의 한계를 고려하고 전략적 투자제안으로서 와이어스 인수의 동기가 크게 작용하였다.
기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지 위험은 제조업자들이 한순간 인기 있을 수는 있으나, 정말 단지 ‘유행(fad)'에 불과하고 단기판매만을 이끌어내는 브랜드를 라이센싱 하게 도리
기업이 야기하는 각종 환경적 비용 내지
사회적 비용을 스스로 부담할 것을 주장하고 있다.
환경 보호 주의에 대한 마케터의 대응책으로는 공해를 최소화하도록 생산 방법이나 공정
을 개선, 제품의 설계, 포장, 재료를 선택함에 있어 환경 보호의 표준치를 설정, 실행함
과 동시에 그것을