이러한 모레노 주심의 모습은 화제였으며, 이는 곧 광고에 패러디 되어 또 한 번 시청자들의 웃음을 자아냈다. 이렇듯 인물을 패러디한 광고는 원작 다양한 표현 요소 중 인물의 특정한 특징을 재구성하여 표현함으로써 원작의 상기와 비교를 통해 유머러스하게 메시지를 어필하게 된다(권선, 2009).
Ⅰ.서론
아주 오래전부터 인간 삶에 있어 중요한 역할을 담당하여 왔던「유머」최근 몇 년 사이 사회의 다양한 분야에서 전보다 그 중요성이 증대되면서 필수적인 요소로 자리매김하였다. 각종 통계조사에서 나타나듯이 유머감각이 뛰어난 사람이 좋은 직장동료 순위에서 상위권에 오르고, 여성들
슬로건 뒷부분을 공란으로 비운 개방형 슬로건으로 만들어 소비자들의 관심을 더 높이고 있다. MUST HAVE 시리즈의 초반에 나오는 티저 광고 두 편의 모델도 공란위에 올라가는 등 소비자들의 주의를 끌고 있다.
‘_’ 안에는 용기, 자신감 등이 창의적으로 조합될 수 있으며, 이는 기존의 기능 중심
광고의 창의성
사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’
크리에이티브 개념 발굴
마케팅 전략이 명확한 경우에도 소비자에게 와 닿는 표현으로 옮기는 것은 어렵다.
크리에이
패러디가 오랜 문학적 양식으로 있어왔다는 것은 아무리 창의적인 작품이라 하더라도 과거의 작품, 전통적인 것에서 아주, 아무런 영향도 없이 생겨날 수 없다는 것을 뜻한다.
2.패러디의 종류
애니콜 광고를 패러디한 ‘왕뚜껑’광고의 경우, 애니콜 광고라는 원전, 즉 시대의 쿨을 표현하는 ‘전