경쟁이 치열한 준 중형차 시장에서 광고는 큰 역할을 해 왔다. 기아자동차의 소울은 인터넷드라마를 제작하여 새로운 시도의 광고로 좋은 반응을 보이고 있어 성공 적이라 할 수 있다. 그리고 ‘소울 디자인 클럽’의 회원들을 위주로 시승이벤트를 펼쳐왔다. 이는 소속감을 부여해주기도 해주었다.
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음
중략
2. 미국 자동차 시장의 소비자 동향
하이브리드와 디젤 자동차
소형화 추세
구입보다는 보수/유지에 중점
자동차 점유율 집계에 한국산 자동차 따로 집계
Made in America 를 선호
일본차에 대한 신뢰도가 매우 높음
2 . 본론
2-1. 환경 분석
-KIA라는 회사는 글로벌 기업이기 때문에 시장분석 및 SWOT분석은 국내, 해외를 구분하여서 조사 하였다.
1)국내 및 국외 자동차 시장 분석
(1) 내수시장
우리나라 자동차 내수는 80년대 중반 자동차대중화 현상이 나타나면서 급격히 증가했다. 85년에는 25만대에 불과했던 내수가
기아의 열정을 나타낸다.
기아자동차는 2000년도부터 지속적인 시장점유율 감소로 부진을 겪었다. 해외 인프라 부족과 더불어 2008년에는 금융위기까지 찾아오면서 위기를 맞게 된다. 그러나 2008년도에 기아자동차
의 야심작인 SOUL과 FORTE를 발표하면서 2007년의 1531억원의 손실에서 벗어나 2008년 2726억