1. 마케팅이란?
Market + ing 의 합성어
사전적 의미 : 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동
한국 마케팅 학회(KMA) : 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
경영 역시 기업들의 경쟁상황 하에서 타기업들과 차별화된 전략과 마케팅으로 비교우위를 점하기 위한 경영기법으로 많은 기업들은 생존과 성장 및 발전을 위한 새로운 해법으로서 이슈가 되었으며 이 부분에 많은 노력을 기울이고 있다.
이제는 소비자들의 권리의식이 강조되며 국제무역의 범세계
마케팅의 일환이다. 이에 따라 스포츠 마케팅이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 스포츠를 하나의 유망한 사업으로서 기업의 이미지를 위해 스포츠 마케팅과 어떠한 관련성이 있는지 문헌과 사례를 통하여 고찰하고자 한다.
본 연구는 전반적으로 문헌적 연구방법을 사용하고 있으며, 선
사례를 바탕으로 통합적 환경경영을 이룩하기 위한 방안을 제시하여 환경경영이 기업에서 체계적으로 수행되는데 핵심적 역할을 할 수 있는 조직형성과 최선책은 무엇인지에 대해 살펴 보고자 한다. 기업의 환경방침의 확정, 환경목표시스템의 구축과 구체화, 환경전략 그리고 환경전략을 실현시키기
기업의 활동이 증가하고 이에 수반하여 광고회사의 글로벌화, 네트워크화, 대형화가 촉진되고 있다. 그러나 우리의 광고업은 세계적인 다국적 광고회사들과 대등한 경쟁을 하기에는 그 규모나 국제화 면에서 너무 초라하다. 한국은행에서 발행하는 「기업경영분석」(1995년판과 1998년판)에 실린 기업