마케팅 학회(KMA) : 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
2.브랜드(Brand)
판매자의 상품을 구별하는 데 사용되는 모든 것을 총징하는 개념
3. 많이 파는 것만이 마케팅은 아니다
디마케팅(Demarketin
기업이든 문제점으로 인해 표면적 증상이 나타난다. 빕스에 대한 미시환경 분석과 외식산업에 대한 거시환경 분석을 통하여 우리는 세 가지의 표면적 증상을 발견하였다. 첫째는 빕스의 고객선정이 한정되어있다는 것이고, 둘째는 빕스가 다른 패밀리레스토랑과는 다르게 샐러드 바라는 다소 특이한
것이 기본 방향이다.
• 핵심역량
- PRODUCT LEADERSHIP
특화된 신기술 확보를 통해 독창적인 프리미엄 상품을 개발하는 능력
- MARKET LEADERSHIP
글로벌 시장에서 압도적인 시장 지배력으로 '1등 LG 브랜드'를 창출하는 능력
- PEOPLE LEADERSHIP
혁신의 체질화와 습관화를 통한 탁월한 성과를 창출하는 인재
현재까지 노스페이스와 블랙야크 두 기업을 비교해 보았다. 두기업 모두 사회공헌활동, 전문 산악인, 유명 스포츠스타, 등을 후원함으로써, 이를 자사 마케팅에 활용해 브랜드 파워를 키워 나가고 있다. 현재 아웃도어 동향이 비슷한 형태로 흘러가지만 두 기업의 제품마케팅 방식에는 미묘한 차이가
마케팅 전략을 사용하였다. 떠오르는 신흥 시장인 중국에서는 프리미엄 전략과 중국인의 음식에 맞는 조리기구 개발로 Needs를 충족시켰으며, 미국에서는 토스트를 많이 먹는 미국인의 음식문화에 맞춰 토스트 전자레인지 개발로 Need를 만족시켰다. 이처럼 획일화된 제품으로 가득 찬 레드오션에 시장