기업을 둘러싸고 있는 기업 환경과 여건은 만만치 않다.
세계 경제의 블록화 현상, 시장 개방의 급속한 변화 속에서 기업이 경쟁력을 확보
하기란 매우 어렵기만 하다. 이와 같은 현상 속에서 기업은 경쟁력 강화를 위하여 변
신과 변화를 꾀하지 않을 수 없으며, "기업브랜드이미지향상전략"은 기업
브랜드이미지와 자기이미지 일치성이 소비자와 브랜드 관계에 중요한 요인임을 시사하고 있다. 또한 관계 마케팅의 전략을 의류학 분야에 적용한 연구(신상현, 2004)를 살펴보면, 기업과 고객 간의 장기적인 관계구축이 고객만족도와 충성도를 증가시킬 뿐 아니라 구매율까지 향상시키는 전략적 강점
기업문화 이미지와 함께 상품 이미지·기업이념 등을 고객에게 제공, 고객의 재구매율을 높일 수 있다
Ⅲ. 디지털경영의 중요성
인터넷 경쟁 환경에서 기업이 채용할 수 있는 경영 전략은 디지털 테크놀러지와 네트워크 사회라는 두 가지 특성을 반영한 것이어야 하며 이는 곧 일곱 가지의 전략 포
충분히 소구하지 못했다. 이미 여성을 위한 화장품 시장을 포화상태라 할 만큼 거대하고 20대는 타인에게 보여주기 위한 소비 형태를 띄기 때문에 중저가화장품인 미샤의 장점이 소비자에게는 단점으로 작용한 것이다. 이에 따라 중저가
라는 이미지가 장점으로 작용할 수 있는 고등학생을 타
브랜드마케팅의 유효성을 실증적으로 검증하는데 연구의 목적을 가진다.
2. 연구방법
테이크 아웃 커피 전문점 고객 만족에 영향을 미치는 브랜드 인식을 선택 속성에 따른 만족의 차이를 통해 규명하려는 실증적 연구이므로 문헌 연구를 통하여 테이크 아웃 커피전문점의 개념 및 특성, 현황, 서