기업의 성격’을 명확히 하고
‘기업의 미션 ’과 ‘철학’을 고객들에게 밝힘으로써
기업에 대한 인지도와 호의도를 높이고 이를 통해
제품 판매를 쉽게 하는 것을 목적으로 한다.
그 외에도 기업의 신뢰성, 내부고객의 사기 진작등의
목적이 있다
‘유기농’, ’강남지역’과 같이
기업Image보
이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야 하는데 이는 고품질이 제품의 이미지를 구축하는 데 있어서 매우 중요한 발판이 되기 때문이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된
커뮤니케이션의 역할과 영향력이 커짐에 따라 광고 커뮤니케이션을 이용한 기업의 긍정적인 이미지형성에 대한 관심이 높아지고 있다. 따라서 기업은 제품광고와는 다르게 기업광고를 통해 기업에 대한 공중의 호감도나 신뢰도를 높이려 노력하고 있다. 광고전략에 따라서 기업의 이미지가 우호적이
구축하는 것이 핵심적 기업전략의 하나이다. 전략의 요체는 다른 기업과 차별적인 경쟁 포지션을 확립하는 것이며 브랜드 자산을 구축하여 소비자 인식속에 차별화된 영역을 차지하는 것이 진정한 차별화이다. 전략의 요체는 차별화이다. 마이클 포터는 1996년 「What is strategy」라는 논문에서 많은 기