코드화라는 중요한 역할을 한다.
광고에서는 제품을 기호화(코드화)하는 과정이 필요한데 이는 다음과 같다.
기의 코드화 기표
제품의 컨셉, 내용 표현코드, 제품의 용도 표현 컨셉, 제품의 표현
-퍼스의 기호의 세가지 유형
도상(Icon): 기표와 기의 간의 관계가 지형적 유사점에 기초를 두고 있
코드화시킴으로써 그들의 전통문화 속에 내재된 가치관을 해독할 수 있게 한다. 또한 현대의 복식은 사회․문화적 변화를 반영할 뿐만 아니라 현대 소비사회를 상징하는 기호로서의 역할을 하고 있다. 현대라는 맥락에서 유행체계와 관련되어 표현되는 언어적이며 또한 비언어적인 복식의 기호체
일반적으로 의미에 대한 연구를 의미론이라고 부른다. ; 그리고 의미들의 수집과 분류에 관계하는 하나의 규율은 기호학이다. 현대 기호학의 창시자중 하나는 C.S. Peirce(1839-1914)이다. 퍼스는 형식과 내용사이의 관계를 세가지로 구분했다. ( 아래에 각 예들중에 당신 자신의 심화된 예를 덧붙이시오)
INTRO. ‘적당주의’란 무엇인가?
- 적당주의 정의
처음 우리의 문제의식은 아주 단순한 것에서부터 비롯되었다. 그것은 바로 ‘적당하다’라는 말과 ‘적당주의’라는 말 사이에 존재하는 의미의 차이이다.
지금 우리가 일반적으로 사용하고 있는 ‘적당주의’의 의미는 다음과 같다.
적당주
들어가며...
롯데리아의 새우버거 광고는 김민기의 ‘아침이슬’이란 노래를 차용했다. ‘긴 밤 지새우고~’에서 새우라는 말만을 빌려서 자사의 신상품을 광고하고 있다. 실제로 지새운다는 말과 새우 버거라는 것은 소리만 동일할 뿐 그 어느것도 관계가 있지 않다. 하지만 ‘새우’ 라는 말의 이