2. 광고의 기호학적 분석- 구조주의구조주의의 방법론에 있어서 대표적으로 사용되는 것이 소쉬르의 기호학과 퍼스의 기호의 세가지 유형, 롤랑 바르트의의미작용이론이 있다. 이들의 방법론을 통해 구조주의광고산업의 특징을 분석한다.
2-1. 소쉬르의 기호학 (기표와 기의) & 퍼스의 기호의
의 이론에 대해서 알아보아야 할 것이다.
초기 영화는 감독을 단지 영화의 생산자 정도로 인식했다. 감독을 작가로 인식하지는 않았다. 영화가 많이 생산되면서 점차 감독을 ‘작가’로서 인식하기 시작했고, 작가는 곧 작품이라는 동일시를 통해서 영화를 분석하려는 접근법이 등장하게 된다.
광고, 풍속 등과 같이 작고 일상적인 것에 주목하는 미시적 연구가 시도되었다. 풍속과 일상 등에 대한 문화론적 접근을 통해서 동시대의 구체적 실상에 다가서려는 시도는 해당 시기의 문학사적 상황을 복원시켜 텍스트와 컨텍스트에 대한 올바른 이해를 확보하고자 했다. 이는 기존의분석방법이 아
의분석에 활용하는 양적 분석방법과 인간의 심리 등 계량화가 불가능한 첩보의 활용하는 질적 분석이 있다. 첫째, 철학적 배경을 살펴보면 양적 분석이 실증주의, 경험주의 패러다임에 근거를 두고 있는 반면에 질적 분석은 구조주의, 후기 실증주의, 해석 주의적 패러다임을 기초로 하고 있다. 둘째,
의미하거나 의미를 생산하거나 또는 의미생산의 근거가 되는 것을 그 주된 기능으로 하는 텍스트나 문화적 실천행위를 말한다. 이 경우 문화는 구조주의자들과 후기구조주의자들이 말하는 '의미를 나타내는 signifying practices' 와 동일하다고 보는 것이다. 이 정의를 사용한 예를 보면 詩나 소설, 발레 오