2. 광고의 기호학적 분석- 구조주의구조주의의 방법론에 있어서 대표적으로 사용되는 것이 소쉬르의 기호학과 퍼스의 기호의 세가지 유형, 롤랑 바르트의의미작용이론이 있다. 이들의 방법론을 통해 구조주의광고산업의 특징을 분석한다.
2-1. 소쉬르의 기호학 (기표와 기의) & 퍼스의 기호의
의 이론에 대해서 알아보아야 할 것이다.
초기 영화는 감독을 단지 영화의 생산자 정도로 인식했다. 감독을 작가로 인식하지는 않았다. 영화가 많이 생산되면서 점차 감독을 ‘작가’로서 인식하기 시작했고, 작가는 곧 작품이라는 동일시를 통해서 영화를 분석하려는 접근법이 등장하게 된다.
구조주의는 대중문화 텍스트를 분석하는데 좋은 이론적 도구이다. 구조주의의 핵심은 겉으로 드러나는 모양은 다르더라도 그 속을 이루고 있는 보편적인 구조가 있다고 보는 것이다. 구조주의에서 기호는 기표(記標)와 기의(記意)가 합쳐져 만들어진 것인데, 이 구조주의를 광고에 대입해보면,
광
2. "아햏햏 문화" 분석을 위한 접근 도구들
"아햏햏 문화"는 어떤 시각으로 봐야 할 것인가. 대중문화 분석을 하는 데 있어서 구조주의적 접근은 빼놓을 수 없는 요소이다. '구조'라는 말은 겉으로 드러나는 표피적 현상의 밑바닥에 존재하면서 그 표피적 현상을 가능케 하는 체계라고
의분석에 활용하는 양적 분석방법과 인간의 심리 등 계량화가 불가능한 첩보의 활용하는 질적 분석이 있다. 첫째, 철학적 배경을 살펴보면 양적 분석이 실증주의, 경험주의 패러다임에 근거를 두고 있는 반면에 질적 분석은 구조주의, 후기 실증주의, 해석 주의적 패러다임을 기초로 하고 있다. 둘째,