남성을 위한 여성의 구매를 촉진한다
Ⅴ. 마케팅 전략 수립
1. STP전략
1) Segmentation
20-30대 남성시장에는 5가지 Segments가 존재한다.
첫째, 메트로섹슈얼족은 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 남성으로 외모 가꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자하며 쇼핑을 즐긴
충돌하면서 역설적으로 어울리는 특이한 결합에 있다. 최근 메트로섹슈얼형 남성이 급부상하고 있는 것이다.
우리 조는 이러한 사회 현상에 주목하여 메트로섹슈얼이 풍미하고 있는 현 실태를 구체적으로 조명하고, 그것이 가지는 사회학적 의미를 여성학적 관점에서 고찰해보고자 하였다.
남성들의 평생직장 개념이 무너지면서 탄생
(끊임없는 자기 변신과 관리가 남성에게 요구됨)
2. 메트로섹슈얼: 영국의 문화 비평가 마크 심슨(Mark Simpson)의 1994년에 일간지 섹슈얼과 함께 2004년부터.
3. 그루밍족: 2005-2010년에 화장하는 남자에 대한 관심이
여성들이 파운데이션을 얼굴에 바르기 위해 쓰던 ’퍼프‘가 이제는 남성용 자외선 차단제를 위해 출시되었다고 까지 하니 화장품은 더 이상 여성들만의 전유물이 아닌 셈이다. 이렇게 피부에 대한남성들의 관심이 높아지자 자연스럽게 남성 전문 피부 관리실도 늘어나고 있다. 이전에는 여성 고객이
메트로섹슈얼의 등장은 특히 뷰티산업에서 두드러진 변화를 가져오고 있다. 보습에센스나 화이트닝 같은 전통적으로 여성용 제품으로 인식되던 제품들이 남성용으로 다투어 출시되는 것도 일맥상통하며 피부 관리를 위해 스파를 찾는 남성들도 많다.
남성복 패션스타일에서도 변화의 조짐은 뚜