기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미국의 바이럴 광고를 정보내용, 표현전략, 광고소구의 각각 43개의 설문항목으로 구분하였다. 수집된 자료에 따라 교차분석을 실시하여 제품군 각각에 따라 한국과 미국의 바이럴 광고의 표현 형태가 차이가 있는지를 살펴보도록 하겠다.
미국과 우리나라 바이럴 광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌 브
바이럴 광고에서는 연성판매 소구가 경성판매소구에 비해 높은 수치를 보이고 있으며 특이한 점은 미국의 연성판매 수치가 한국보다 더 높게 나타난 것과 한국이 경성판매 수치가 오히려 높다는 것이다. 실증소구에서는 양 국 간에 비슷한 수치를 보이고 있다.
3.3 연구 결과 분석
광고에 드러난 문
데이터베이스, CRM 등에 의해서 고객의 질적 가치를 지향하게 된 것이다. 이제 시간점유율로 넘어가면서 고객은 인터넷의 무공간적 특성을 이용하여 공간을 극복하게 되어 물건을 사러 미국에 가지 않아도 물건을 구매하고 정보를 얻을 수 있게 된 것이다. 하지만 한 고객이 가진 시간은 유한한 것
1. 문제제기 및 연구목적
매체와 통신기술의 발달로 국제환경은 이미 단일 시장권 형성을 가속화하고 있다. 시장의 단일화 현상은 글로벌 브랜드의 출현에 이론적 기반을 제시하면서 소비자시장의 표준화, 즉 글로벌화 현상을 새로운 패러다임으로 축적해 왔다.
예컨대, 다국적 기업들의 글로벌 광