기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미국의 바이럴광고를 정보내용, 표현전략, 광고소구의 각각 43개의 설문항목으로 구분하였다. 수집된 자료에 따라 교차분석을 실시하여 제품군 각각에 따라 한국과 미국의 바이럴광고의 표현 형태가 차이가 있는지를 살펴보도록 하겠다.
한국과 미국의 218개의 바이럴광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌 브랜드 광고들이 온라인에서는 어떠한 모습으로 이루어지고, 그 전략을 어떤 방식으로 적용하고 있는
분석틀 중의 하나로서 적용되어왔다. Hofstede의 주요 네 가지 문화유형으로는 첫 번째 개인주의/ 집단주의 두 번째로는 권위주의, 세 번째는 불확실성 회피성향 네 번째로는 남성성/ 여성성이 있다. 이 홉스테드의 문화차원은 서로 다른 문화 간 분석에 유용하고 다양한 가치와 동기들을 설명하는 중요한
광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출하여 분석, 비교하고 광고에서 소구하는 가치
광고 커뮤니케이션이라 할 것이다. 그것은 광고가 일방적이고, 다수를 대상으로 하며 전 세계적으로 활발하게 진행되고 있는 커뮤니케이션이라는 측면에서 그 어느 것 보다도 독보적인 위치를 차지하고 있기 때문이다. 한편 광고는 앞서 이야기한 바와 같이 커뮤니케이션의 일종으로서 역시 광고가 표