폭스바겐 그룹은 1937년에 창립된 유럽 최대의 자동차 그룹이며 현재 독일 볼프스부르크에 본사를 두고 있다,
폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그
, 다양한 트랙을 이용, Sagitar의 강력한 파워와 훌륭한 조작감을 게임 속에서 충분히 구현함으로써 유저들에게 Sagitar의 매력을 강하게 어필하고자 하였다. 특히, 게임에 형성된 유저간 커뮤니티를 통해 자동차에 대한 소감을 나눌 수 있다는 점에서 입소문 마케팅 역시 노린 사례라고 할 수 있을 것이다.
시장성장가능성이 있는 곳이다. 또한 경제가 매년 큰 폭으로 성장하면서 소비자들의 구매력도 점점 늘어나고 있어 이 또한 현대자동차의 중국진출의 중요한 요인이라고 할 수 있을 것이다.
3. 중국자동차 시장현황분석
6년전 2013년에 중국의 자동차 판매대수는 단일 국가 최초로 2000만대를 돌파하
중국에서는 이를‘K-beauty'열풍이라 한다. 두 번째로 효율적 자체생산 및 다양한 유통망과 다점포 확보한다는 점이 있다. 마지막으로 고가전략 취하는 동시에 중저가 전략브랜드 따로 설정하여 시장세분화에 활발히 대응한다는 점이 있다. 예를 들어 프리미엄 브랜드 '설화수'를 중심으로 고가 전략을