경우는 더더욱 그렇다. 국제적인 친선과 교류를 통한 상호이해에 바탕을 둔 국제인으로서, 세계화 시대에 어떻게 하면 한류가 일회성 바람으로 끝나지 않고 한일 양국의 대중문화교류가 효율적이고 바람직한 교류로 이어갈 수 있는가를 연구하기 위해서는 일방적이지 않은 쌍방향의 연구가 필요하다.
매체들을 과거 어느 때보다도 국제 관계에 큰 영향을 미치고 있다. 대중매체들이 서구문화의 확산 과정과 성격에 미치는 영향력은 분명하고도 크다. 예를들어, 전 세계에 전파를 방송하는 24시간 텔레비전 뉴스 채널인 CNN은 특별한 위력을 지니고 있다. 즉 CNN이 어떤 사건을 탁화하여 보도할 경우, 미국
광고는 이 시대 문화현상의 최첨단에 있고 소비문화와 대중문화를 선도하는 역할을 한다. 특히 광고는 다채로운 시각문화적 스타일과 감성을 다른 어떤 매체보다 빨리 포착하고 자신의 것으로 전유하는 역할을 수행한다. 따라서 광고를 보면 그 시대의 문화나 사회적 트렌드를 파악할 수 있을 것이다.
문화계의 사례는 우리에게 시사하는 바가 크다.
또 세계화 시대를 맞이하여 국제 마케팅 실정에 둔감한 우리 기업들의 탁월한 전략의 부재도 한번쯤은 곱씹어 봄직 하다. 우리 기획사의 경우, 해외에서 가수나 배우기 인기를 얻었다고 하면, 별다른 대비없이 나가 팬 사인회나 대중 공연 몇 번 하고 오