소비자의 인지 사다리
소비자의 마음 속에는 던킨 커피가 끼어들 틈이 없다
Mind Share를 늘려야 할 상황
던킨에겐 커피가 있다
그러나, 소비자의 마음엔 던킨 커피가 없다
진정 기회는 없는가?
기회를 찾아보자!
< 브랜드 조사에서>
소비자의 마음속에 도너츠 하면 가장 생각나는 브랜드는?
던킨도너츠의 유래 - 미국의 유명 여배우 Mae Murray가 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려짐. - 던킨도너츠를 던킨커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있음. (5) 던킨도너츠 로고의 의미 - 흰색바탕에 오렌지색과 마젠다색으로 구성되어 젊음을 상징
(3) STP
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다.
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전
㈜샤니를 모기업으로 한 탄탄한 재무구조
약 300여개의 점포 / 240명의 직원
월 매출액 약 22억원 정도
안정성이 높은 반면
수익성은 상대적으로 낮다.
던킨 도넛
다양한 종류 고객 선택의 폭을 넓힘
1일 2회 배송 도넛의 신선도 유지
도넛업계 1위, 독점시장 형성(점유율 90%이상)
+
베