던킨도넛과 미스터도넛 모두 비슷한 시기에 시작하였지만 다른 결과를 보이고 있다. 도입기는 던킨도넛이 저렴한 이미지 때문에 수제도넛을 판매하는 미스터도넛에 많이 밀려났지만 끈임 없이 신메뉴를 개발하고, 고객 세분화를 통해 이른 시간에 오픈하는 가게에 일찍이 출근하는 직장인들이 많이
도넛브랜드라고 할 수 있습니다.
2.선정배경
개인적으로 저는 도넛를 굉장히 좋아합니다. 이번 과제에 어떤 브랜드를 선정할까 고민하다가 평소에
던킨도넛을 포함하여 미스터도넛, 크리스피크림도넛,
도넛플랜트뉴욕시티 등 여러 도넛브랜드를 즐겨 찾으며 각 브랜드의 특징을 비교하곤 했었
1. 서론
(1) 브랜드 역사
1956년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다. 본래 미국에서 시작됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일
미스터도넛을 수입한 GS리테일에서 가격을 약간 비싸게 정한 것이다.
(3) Place
우선 한국의 도넛 시장을 테스트하기 위해 처음 명동에 1호 점을 오픈 했다. 첫 오픈 당시 하루 총 매출 1000만원을 기록해 시장 매력도가 있다는 결론을 내린 후 점포를 늘리기 시작했다. 던킨도넛과 크리스피와 같은 다른
미스터도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도넛이 먹고 싶어도 쉽게 구할 수 없어 불편을 겪게 된다. 그러