브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. 그런데 이제 브랜드가 더 이상 기업의 전유물만은 아닌 시대가 왔다. 장소 경쟁이 치열해지면서 장소도 브랜드화 하여 판촉하려는 경향이 지방 정부들 사이로 유행처럼 번지고 있다. 브랜드를 지방정부가 소유하고 이를 지역 발전을 위한
조정을 포함하는 것으로 이해되고 있다. 도시마케팅은 이러한 점에서 단순한 이용 촉진의 광고나 홍보가 아닌, 도시정부와 이용자 간의 관계 구축과 정의, 교환조건의 구성과 거래로 이해되어야 할 것이다.
Ⅲ. 도시마케팅의 사례
1. 성공 사례
1) 뉴욕 - 도시 자체의 브랜드 화 ‘I♥NY’
도시특별법과 제주국제자유도시종합계획에는 어떻게 제시되고 있는지를 살펴보았다.
따라서본 연구의 궁극적 목적은 컨벤션에 대한 이론적 고찰, 현황 및 사례연구를 통해 제주도가 컨벤션 개최지로서 국제적 명성을 얻으면서 국제적 관광 목적지가 될 수 있도록 하는 방안을 제시하고자 하였다.
브랜드가 활용되고 있으며 이를 통해 경쟁적인 시장에서 살아남을 수 있는 기반을 조성하게 되는 것이다.
이러한 브랜드의 개념을 바탕으로 도시브랜드에 대한 정의를 내리면 도시브랜드란 ‘특정 도시가 그지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와
도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.
오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간, 지역 간 경쟁이 점차 심화되고 있다. 비교적 짧은 역사를 가진 도시마케팅의 개념에도 불구하고 세계 유명도시를 중심으로 도시마케팅은 빠르