디자인호텔은 문화현상의 하나로서 독자적인아이덴티티를 확보하여 숙박과 식음에 대한 인적, 공적 서비스를 비롯한 문화적 공간을 제시하기도 함으로써 복합적인 요구에 대한 개개인의 의사수용의 증대를 반영한다.
디자인호텔은 일반호텔과는 다른 다양한 디자인 방법적 접근을 나타내고 있으며,
1. Starwood 그룹 기업소개
Starwood Hotels Resorts는 Starwood Capital이라는 미국의 부동산 회사에서 시작되었다.
1994년에 웨스틴 호텔을 매입하고 1998년 웨스틴 호텔&리조트 월드와이드 그룹과 ITT 코퍼레이션의 인수로 쉐라톤 홀딩 코퍼레이션이라는 이름으로 바꾼 후 비스타나 그룹의 인수로 1999년 10월 스타
성공을 좌우할 것이다.
Ⅱ. 중국 소비시장에 대한 이해
1. 소비시장으로 변모하는 중국
중국의 소비시장은 최근 5년간 소득증가에 힘입어 큰 폭으로 확대되었다. 100만달러 이상 금융자산가가 2006년 34.5만명으로 세계 5위이고, 10~100만달러 자산가도 640만명으로 2000년 대비 2배 이상 증가하고 있는 추세
공을 들인다. 특정 연예인이 자주 애용한다는 사실이 알려지는 것만으로도 엄청난 광고 효과를 거둘 수 있기 때문이다.
사례
영화“티파니에서 아침을”에서 오드리 햅번이 걸었던 티파니 목걸이는 많은 여성들의 마음을 설레게 했고 이것은 곧 티파니 브랜드에 대한 열렬한 반응으로 이어졌다.
분석을 시작하였다. 시장조사 및 시식테스트 결과, 차별화된 제품형태 개발과, 시장에 자일리톨 껌이 자연스레 정착할 수 있는 친 건강 분위기가 조성된다면 소비자의 건강에 대한 관심과 친 건강 제품에 대한 프리미엄 가격 지불 가능성이 높아 제품이 성공할 수 있다는 결론을 얻었다.
제품 전략: 20
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